Digital Analytics

I have a personal philosophy in life: If somebody else can do something that I'm doing, they should do it. And what I want to do is find things that would represent a unique contribution to the world - the contribution that only I, and my portfolio of talents, can make happen. Those are my priorities in life.

Speaking engagements

Algunos de los temas que presento frecuentemente para clientes, empresas, academias digitales y eventos:

Big Data y Analytics para Marketing Digital

Dirigido a CEOs, CMOs y Directores de Marketing Digital. Duración: 4 horas.

Estrategias de datos y metodologías de Analytics y Machine Learning aplicados a casos reales. El objetivo principal es armarlos con las herramientas necesarias para que puedan reconocer proyectos valiosos y serios aplicables a sus negocios y diferenciarlos de aquellos proyectos de la fantasía digital que tanto nos quieren vender los “gurús” y “evangelizadores”.

  • Modulo 1: Introducción
    • El problema: Big Data
    • Data Science vs Analytics vs Machine Learning
    • El camino Data-Driven
  • Modulo 2: Machine Learning
    • Machine Learning for Dummies: la etiquetadora universal
    • Armamos un modelo sin matemática
    • 6 casos de uso de Machine Learning prácticos (churn, atribución, recomendación de productos, clusterización, predicción de Life-Time Value, recomendación de contenido)
  • Modulo 3: Analytics
    • El ciclo de la analítica
    • Implementación de un plan de medición
    • Omnicanalidad y medición Online-Offline
    • Armado de audiencias avanzadas
    • A/B testing y analytics
    • Casos de Estudio: banca, retail y telecomunicaciones
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Curso de Certificación en Google Analytics

Dirigido al público general. Se recomienda tener conocimientos previos de marketing digital (conversiones, KPIs, et.c) Duración: 5 encuentros de 3 horas cada uno.

Curso de cinco encuentros para brindar los conocimientos fundamentales para comenzar a trabajar con Google Analytics y tomar decisiones basadas en datos.

El curso tiene un enfoque teórico – práctico, donde se utilizarán casos de sitios reales para explorar la herramienta. El curso está pensado para grupos reducidos, en su modalidad presencial, y así poder resolver dudas particulares o tratar casos puntuales.

Para conocer el temario completo, contactate conmigo.

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Innovación a través de la Experimentación Data-Driven y A/B testing

Dirigido a CEOs, CMO, Directores de UX/UI, Directores de Productos y Canales Digitales. Duración: 1 encuentro de 3 horas aproximadamente.

¿Qué hacemos una vez que tenemos datos? Una de las claves es generar procesos de Experimentación que permitan tomar acciones a partir de los datos. Algunos de los temas incluidos son:

  • ¿Qué es un A/B test?
  • Adopción en la industria
  • Casos de Éxito: Spotify, Banking, Retail
  • El proceso de A/B testing
  • Por qué hacer A/B tests
  • Armando el Equipo
  • Herramientas
  • Como armar un roadmap de A/B tests
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Google Tag Manager para Marketers

Dirigido a líderes de áreas digitales. Duración: un encuentro de 3, horas teórico-práctico.

Dirigido a marketers que quieren conocer más sobre la implementación de tags (también llamadas etiquetas o píxeles) de las herramientas de medición más populares. Es un curso estratégico: el objetivo es obtener los elementos necesarios para poder mejorar la comunicación con las áreas de desarrollo a cargo de estas implementaciones, comprender su uso y límites.

  • Introducción a Google Tag Manager
  • Set-up de espacios de trabajo
  • Píxeles y tags
  • El ciclo de la analítica digital
  • Estrategia de medición ¿Qué podemos medir?
  • Medición a través de scrapping
  • Medición a través del Data Layer
  • Permisos y seguridad
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Eventos pasados…

  • “A/B Testing y Analytics para Universidades e Instituciones Educativas” – Google – Evento Google Education – México.
  • “Transformación Digital” – IPADE – México.
  • “Como las Métricas Potencian las Ventas” – Digital Sales Day – Banco Azteca – México.
  • “Cómo ser un Analytics Ninja” – Google Week Argentina – Google – Argentina.
  • “Curso de Certificación en Google Analytics” – Agencia Primera Posición – México.
  • “Google Tag Manager para Marketers” – Google Week México – Google – México.
  • “Cómo ser un Analytics Ninja” – Google Week Chile – Google – Chile.
  • “Masterclass: Big Data y Analytics“ – Social Me Academy – México.
  • “Analytics for Social Media Marketers” – Encuentro Anual de Directores de Marketing – FEMSA – México.
  • “Masterclass: A/B Testing y Experimentación” – Social Me Academy – México.
  • “Estrategias de Digital Analytics para Banking & Fiance” – Google – Argentina.
  • “Estrategia de Analytics 360” – Dolphin Discovery – México.
  • “Estrategia de Analytics 360” – Xcaret – México.
  • “Big Data y Analytics” – Encuentro de Directores de Marketing Digital – Universidad La Salle – México.
  • “Introducción a la Analítica Digital” – Digital Analytics Meet-up – Digital House – Argentina.
  • “Google Analytics for Publishers” – Google – México.